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工商時報【賴昭男╱綜合報導】

胡潤富豪榜統計，中國富豪年年增加，早已超過美國，成為全球最多10億美元身價富豪的國家。與此同時，過去向來以美國客戶為重心的歐美私人銀行，也開始將注意力放到中國大陸的客戶上，紛紛推出奇招，爭取中國客戶的財富管理商機。

根據胡潤研究院最新發布的報告，截至今年5月，中國千萬美元身家富豪人數約134萬，較去年增加13萬人，成長率超過1成；逾億美元身家富豪人數約8.9萬，較去年增加1.1萬人，成長率更高達14.1％。前述富豪包括企業主、企業高層、炒房客及職業股民。

第一財經報導，北京在今年首次超越紐約，成為全球富豪最密集之處，共有100名富豪。全球富豪在大陸居住者占據大半，除了北京，還有香港（64人）、上海（50人）、深圳（46人）及杭州（32人）。

據胡潤統計，這些富豪的財富總額至少有1.4兆美元，龐大的財富催生了對私人銀行業務的需求。普華永道數據顯示，香港35家私人財富管理機構名下管理的資產，在去年達精選到6千億美元。今年以來，已經成長至7千億美元。

不僅中國本地財富管理機構關注到人數不斷成長的中國富豪，歐美私人銀行也嗅到這股龐大商機。為了與中國富豪接觸，祭出高爾夫主題旅遊、遊艇課程、模擬藝術品拍賣等活動，已逐漸成為歐美私人銀行在中國拓展業務的基本配備。

以能與公主聊天當噱頭

列支敦士登皇家銀行（LGT，隸屬該國皇室，為歐洲最大的私人銀行之一）更想出奇招：邀請客戶與該國公主Marie von Liechtenstein共品美酒。LGT發言人說，客戶非常喜歡她，畢竟平時能與皇室成員閒話家常的機會並不多。

這種做法顯然有損銀行利潤，一名瑞士銀行高層表示，前述高級待遇往往是透過人脈廣闊的經理人來進行，而非正式的銀行服務；這種「尊榮禮遇」在西歐並不常見，銀行通常不會提供金融顧問以外的服務。

波士頓諮詢公司研究，亞太地區私人銀行稅前利潤率為21個基點（0.21％），歐洲則有25～26個基點。儘管如此，由於亞太地區的成長前景相當誘人，歐美私人銀行仍然前仆後繼推出各種附加服務，以吸引更多新晉富豪的注意力。

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